Branding, naming, storytelling
  • Primož Mahne
  • June 2014

Slide contents

  • Branding. naming, storytelling
  • Gigodesign
  • Primož Mahne
  • Jadranje
  • Agenda
  • "I want to be famous as Persil."
  • Victoria Beckham
  • Brand opravlja tri osnove naloge
  • 1. Identifikacija
  • 1. Identifikacija
  • 2. Diverzifikacija
  • 3. Ustvarjanje vrednosti
  • Brand
  • Denar
  • Čas
  • Startup brand = konsistenca
  • Od produkta do branda - #1 Pozicioniranje
  • Kaj ponuja konkurenca
  • Benefiti našega produkta
  • Realni problemi uporabnikov
  • Presečišče
  • Naloga 1
  • Voda
  • Pozicioniranje luksuzne znamke mineralne vode
  • Ciljna skupina, značilnosti, prednost, kategorija
  • Lastnosti
  • Prednosti
  • Problem
  • Kako bogatašem prodati "skrb za zdravje"?
  • Naš brand je EDINA mineralna voda na svetu, ki omogoča, da boste dlje uživali v svojem bogatem življenjskem slogu.
  • Stara steklenica
  • Design
  • Design
  • Design
  • Design
  • Nova steklenica
  • Naloga 1
  • Pozicioniranje tržne znamke
  • Od produkta do branda - # Poimenovanje
  • 1. Razlikovalno
  • 2. Zapomljivo
  • 3. Enostavno izgovorljivo
  • 4. Prosto (WIPO)
  • 5. Dobro zveni
  • Funkcionalna / opisna imena
  • Izmišljena imena
  • Izkustvena imena
  • Evokativna imena
  • Steklenica
  • Materiali
  • Roitschocrene
  • ROI
  • ROI. The world's most magnesium rich mineral water
  • Steklenica
  • Ime
  • Oblikovanje
  • Zamaški
  • Naloga 2
  • Poimonovanje tržne znamke
  • Od produkta do branda - # Storytelling
  • Prizorišče, zaplet, junak/anti-junak, konflikt, tema
  • Apple - zgodba
  • Analiza
  • Bevog - zgodba
  • Analiza
  • Roi - zgodba
  • Analiza
  • Roi reklama
  • Long Live You
  • Make the day after as enjoyable as the evening before.
  • Your supercar. Your luxury home. Your 60ft yacht. Your supermodel wife. Make sure you enjoy them for a long, long time.
  • Video reklama
  • Video reklama
  • Naloga 3
  • Storytelling